news monkey / Gepost op 31 May 2017

Decathlon opende vandaag als 28ste winkel een pop-up store in het Waasland Shopping Center, op een oppervlakte van 550 vierkante meter. Dat maakt van de winkel de kleinste Decathlon van België. Tegelijk is die winkel een test voor de toekomst, want de kans bestaat dat er meer kleine Decathlons zullen bijkomen.

Eerste pocket Decathlon
Op slechts 550 vierkante meter worden een 30-tal verschillende sporten aangeboden – helemaal anders dan het reguliere Decathlon-model dat 65 sporten aanbiedt op zo’n 4.000 vierkante meter. Tegelijk zorgt de pop-up voor een nieuwe dynamiek. “Voor mij moet de winkel permanent leven,” vertelt store manager Louis Vercruysse. “Een klant die ons bezoekt en enkele weken later terugkomt, mag niet telkens dezelfde beleving ervaren. We moeten korter op de bal spelen en zorgen dat onze winkel gericht is op sporten die op dat moment belangrijk zijn.”
De nieuwe Decathlon in het Waasland Shopping Center biedt voor 100% de eigen merken aan, zoals Domyos, Kalenji en Nabaji. Maar naast sportproducten zullen bezoekers ook handige schermen terugvinden in de winkel. Daarmee wil Decathlon op een interactieve manier over zijn DNA communiceren. Tom Goossens, collega-store manager: “We proberen echt ons verhaal te vertellen in de winkel. We spreken immers klanten aan die ons misschien nog niet (goed) kennen. Waasland Shopping Center heeft zo’n 6.300.000 bezoekers per jaar, daar zitten zeker nieuwe klanten voor ons bij. En zij krijgen alle informatie die ze nodig hebben, op een dynamische manier aangereikt.”

Test voor de toekomst
Met de tijdelijke winkel in het Waasland Shopping Center wil Decathlon onderzoeken of een kleine winkeloppervlakte in een winkelcentrum past binnen het bestaande businessmodel, dat normaliter zelfstandig werkt op grotere oppervlaktes. De kans bestaat immers dat het concept uitvloeit in een permanente vestiging in het Shopping Center of wordt uitgerold in andere steden. De pop-up in het Waasland Shopping Center zal alleszins openblijven tot eind april 2018.